培植新型业态 赋能经济发展——松原市推动网红经济发展纪实

近两年来，网红经济发展迅速，松原市积极抢占发展先机，出台《松原市直播电商发展行动计划（2020-2022年）》，以“网红吉地”建设为抓手，充分挖掘市场潜力，积极探索独具特色的网红经济发展模式，着力在打通网红经济产业链、供应链、创新链、人才链、价值链上下功夫，不断提升网红经济发展水平，为实现经济高质量发展提供新的动能支撑。　　建设“网红吉地”　　近年来，随着自媒体平台的不断壮大，网红博主成为具有重要社会影响力的一支新生力量。如何利用好这笔资源，找准抓手、规范引导，让“网红经济”为经济社会发展最大化赋能，成为松原市这两年积极探索和实践的重要课题。　　为更好地面向市场聚集要素，打造网红经济生态圈，松原市在美丽的松花江畔，建立起占地3.6万平方米、建筑面积16.5万平方米，拥有近百个精装直播间、公用停车位，多个大中型会议室以及展示厅、休闲厅、多功能会议室的网红吉地大厦，全力孵化推动网红经济发展，将火爆的人气、完善的平台、特色的产品、开放的环境和丰富的文化通过网络营销，转变成松原高质量发展的坚实产业支撑。　　目前，网红吉地大厦共吸引入驻MCN机构、新媒体制作、品牌农业、媒体平台等单位和企业20家，涵盖娱乐、游戏、带货等类型线上线下主播1万余人，粉丝总量近2亿人。先后成功举办线上线下农产品展销会、“第一书记”旗舰店扶贫带货、抖音及G热播专场带货等活动20余场次，去年销售本地农产品2000余万元。同时，先后组织短视频拍摄制作培训、第三届吉林省青年电商人才训练营等系列培训活动50余场，累计培训3000余人次。　　为推动网红吉地大厦良性快速发展，松原市制定入孵流程清单，明确标准和程序，借鉴“网红+孵化器+供应链”一体化共赢的模板，建设供应链严选品库，精选出50余个本土及域外优质品牌、200余个品类入驻品库，与各大物流快递企业建立深度合作，降低配送成本，努力实现主播、商家、货品、客户无缝衔接。　　为进一步发挥网红吉地大厦的作用，松原市还升级了一层大型活动现场美陈展示，打造蒙古风情场景演绎区、淘live直播间、党史展览区、松原文旅景观、四县一区直播间等全新场景。　　在大厦运营管理上，进一步加快组建运营公司进程，做好物业方、运营方、企业方协调统筹工作，出台完善大厦运营管理规定、服务体系制定、安全保障维护、企业监督考核等运营机制，保障大厦在安全稳定运行的前提下，持续产生效益稳增长。　　另外，松原市还积极推动建设了宁江区58科创新经济产业园、前郭县郭尔罗斯电商产业园、乾安县电子商务公共服务中心、长岭县电子商务服务中心，逐步形成以“网红吉地”大厦为主体，以县（市、区）电商产业园为多翼的全市直播电商园区联动矩阵。　　在乡村，根据村屯实际，建设扶贫微工厂、带货直播间、非遗手工作坊及展厅等，让微型的“网红吉地”，成为乡镇村屯网红经济发展的孵化基地。　　壮大“网红”经济　　“各具特色的直播间、专业的直播设备、各式各样的直播产品……”在网红吉地大厦，网红们每天都根据各自的时间安排到直播间进行直播。　　为促进网红经济快速发展，松原市在进一步完善领导机制、制度的基础上，推动建立网红经济政银合作机制，面向网红经济相关企业推出多项专属优惠金融政策，累计发放贷款几百万元、网红白金卡近百张，全力为网红经济发展保驾护航。　　搭建“梦工厂”，为更多的青年人和创新企业提供公平公正、施展才华的“大舞台”，同时也为更多群体提供和创造广阔的就业、创业、副业的岗位与机会，是松原市大力发展网红经济的初衷，也是他们一直以来的追求。　　为鼓励和扶持更多的人参与直播活动，松原市本着实用便捷可操作的原则，结合网红培育模式、直播技能个性化需求，制定《网红主播培训手册》，按照创业孵化、主播转化的服务方向，联合各县（市、区）政府、团市委、市妇联、市残联、市人社局等相关部门单位先后组织短视频拍摄制作培训、青年电商人才训练营、直播电商创意创业大赛、“幸福松原吉地有品”松原市直播电商大赛、直播销售员职业技能培训、电商服务站培训、妇女网络创业孵化等系列培训活动，累计培训几千人次。　　互联网时代，网红的力量不容小觑。近两年来，松原市先后发掘打造了青春记录者王钰老师、情天胡凯、千晓哥哥等众多松原网红，宣传松原、推介松原、代言松原农产品，为本土电商产业持续发展注入了源源不断的新鲜血液。目前，全市现有全网粉丝量百万级以上本土主播200余名，粉丝总流量达3亿人。　　在乡村，大力实施“千村万人”村播计划，推进幸福乡村代言人培育计划落地实施，打造可复制可借鉴乡村农民IP模板，加快培育出一批能直播、懂技术、善经营、会管理的农村直播电商人才，以点带面，形成成熟“村播”培育模式，有序辐射全市其他乡镇村屯，带动农民群众依靠电商经济创收致富，全方位助力乡村振兴发展。　　在长岭县高家窝堡村，脱贫代表路宝喜成为了新晋网红。“开直播一年多了，有了自己的粉丝，很多人专门开车来买我做的豆腐。村里还帮我盖了农家乐民宿，生活越来越好了。”在党和政府的帮扶下，靠勤劳脱贫致富的宝喜老爹自强自立、勤劳和善的农民形象深入人心，带动和影响了更多农民通过直播的方式改变生活。　　未来，随着松原市网红经济的打造，将有更多的农户变成“主播”，在田间地头涌现出一批直播电商“乡村带头人”，推动松原网红经济快速发展。　　据悉，到2022年底，随着“个十百千万”工程计划的推进实施，松原市将完成“建设1个直播电商总部基地、1批直播电商产业集聚区，培育10家具有影响力的MCN机构，孵化100个网红品牌，培育1000名直播达人，培训10000人次乡村主播”的目标，为松原数字经济实现更大发展增添更多的力量。　　举办活动造势　　2020年6月5日-7日，在松原市网红吉地大厦举办的“生态查干湖‘网红’品松原暨市县长驻村第一书记来了”系列活动，以直播带货、文旅推介、项目推介、培训座谈等丰富的内容，受到了网民的热切关注，使得松原继查干湖冬捕之后，再一次成为网红驻足打卡之地。　　据不完全统计，活动成功吸引流量万余次。其中多条市长、县长代言视频，单条浏览近300万条，还在抖音官方等播出。同时，通过微信朋友圈等，构建了松原市区及各县区的广域覆盖。此外，查干湖文旅宣传浏览量达到1200余万次。这一活动，也拉开了松原市充分借助网红直播等新渠道，全面探索经济高质量发展新动能支撑的序幕。　　为推动网红经济良性发展，松原市启动“直播电商+”项目建设，与乡村振兴、文旅产业、实体经济发展等重点工作相结合，多部门联合开展直播活动。先后成功举办“生态查干湖‘网红’品松原”暨“市县长驻村第一书记来了”、电商网红直播线上线下农产品展销会、“抗疫助农·前郭黑玉米源产地直播”活动、农产品直播带货、“第一书记”旗舰店扶贫带货、抖音及G热播专场带货等活动20余场次，2020年销售本地农产品2000余万元。　　疫情期间，松原市还相继在市体育馆、奥林匹克步行街和“网红吉地”大厦开设“直播电商+后备箱网红集市”，通过线上直播与线下互动相结合，每天出动各类车辆近1000台，带动就业3000余人，日均吸引客流量上万人，累计实现营业收入近千万元，为丰富网红直播电商内容、繁荣“夜市经济”、带动就业创业注入了新鲜活力。　　今年下半年，松原市还将举行幸福乡村代言人带货活动、查干湖冬捕带货活动、第二届直播电商大赛等活动，整合相关部门、企业等社会资源，在销售形式、选手选拔、带货销量等方面下足功夫，营造出浓浓的网红经济发展氛围。　　连接产业发展　　松原市农产品资源丰富，近年来，该市不断加强品牌建设和营销，对农产品品牌展开整合，打造出区域知名品牌，实施产品从种植到生产、加工、销售各环节的监督，从而保证产品质量，培育出查干湖大米、吉松岭杂粮、乾安黄小米、扶余四粒红花生、哈萨尔王牛肉干等一批具备松原特色的农特产品品牌。　　在松原网红经济发展中，农产品起着龙头引领作用。众多“网红”农户和“网红”干部，跻身带货大军，他们直连本地产供销，走进直播间与网络主播一起为各地特色农产品代言，把最鲜活的农产品第一时间推介给网络受众。　　网红的“前店”撬动了市场，直接带动了农业的“后厂”优化产能，产销一体化形成的优势，正力促松原农产品产业转型升级。　　“这次直播活动让我们感触很深，好的产品只要找到合适的方式就一定能寻找到好的销路。回去后，我们将积极开展各种网络直播活动，把扶余的好产品推送到网上，卖出好价钱，鼓舞农民在以后的生产中进一步增强品牌意识，扎扎实实抓好产业发展，实现长效增收致富。”在一次直播活动后，扶余市政府有关领导在感受到直播活动的火爆后这样说。　　电商产业的发展，同样给企业带来了更多的发展机遇。吉松岭集团董事长徐兴库说，疫情期间企业产品销售出现了问题，但在政府的大力支持下，我们解放思想，充分利用直播电商的渠道开拓新的销售市场，为企业快速转型带来了新的机遇。　　每年的12月28日，查干湖冬捕活动都会吸引到全世界的目光。松原市以查干湖冬捕活动为契机，积极组织本土及域外网红共同发力，在宣传推广查干湖冬捕旅游的同时，通过开展查干湖冬捕为主题的带货活动，将查干湖胖头鱼等野生鱼产品及本土特色农特产品销售到全国各地，进一步推动了查干湖旅游业和渔业产业的发展。　　目前，松原市电商直播覆盖工业产品、农产品、百货零售、餐饮美食、文化旅游、古玩、夜市、汽车、医疗等诸多领域，形成了各行各业有直播、人人参与直播的浓厚氛围。　　从网红培育到内容制作，从产品供应到经济效益转化，经过一年多的发展，松原的直播电商和网红经济发展平台体系已经粗具规模，网红经济已经成为撬动经济迸发新活力的重要手段。　　接下来，松原市还将进一步完善产业链，在原有供应链品库基础上，不断扩充全市农副产品、文旅产品等特色产品资源，搭建更为完善的域内外特色名优产品供应链及供应平台，制定严格的选品标准和入库规则，力争到年底可入库网红品牌100个，孵化域内特色网红品牌20个，品类达200个以上。同时，积极打造智慧云仓，依托网红吉地大厦一层部分空间资源，建立配套的物流配送服务和智慧云仓体系。筛选优质平价、低价的物流企业，降低区域性物流成本，拓展电商渠道和销售市场。依托“四通一达”、顺丰、京东云仓等物流配送体系，实现产品线上统一调配、线下优选物流，全程智能化、可视化。　　产业叠代提升、资源聚集融合、人才流动交互……网红经济的发展不仅为松原经济发展增添了新动能，还为原有的实体经济拓宽了发展空间。而随着这一新的商业模式的不断成熟发展，年经的松原也必将勾勒出充满希望的未来发展路径。　　本版摄影 本报记者 王学雷 
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