鄂托克前旗羊肉--打造地标名片 助力乡村振兴

　　“用活一枚地标，带动一个产业，造福一方百姓”。鄂托克前旗认真落实自治区、市农牧局农牧业高质量发展决策部署，充分发挥区域公用品牌制度优势，集聚各方面力量，扎实推进地理标志助力乡村振兴行动。

　　鄂托克前旗是内蒙古自治区33个牧业旗县之一，全旗羊的年度饲养量230万只，出栏136万只，年产羊肉2000万公斤，产值12亿元。羊产业也当仁不让地成为鄂托克前旗农牧业主导产业。2019年成功注册了“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标，并连续两年被授予“中国农业博鳌论坛指定用品”，2020年被农业农村部评为“全国名特优新农产品”，2022年荣膺“鄂尔多斯市具有影响国品牌”，并先后入选国家和自治区地标运用促进工程项目，成为鄂托克前旗农畜产品的一张新名片。

　　一、顶层设计赋能，构建核心体系

　　地标注册后，鄂托克前旗认真贯彻实施《鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021年-2023年）》，制定出台了《鄂托克前旗推进农牧业高质量发展扶持政策》，把抓好地理标志商标运用促进工作列入乡村振兴一号工程来抓，编制了《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》，确立品牌化发展路径。同时制定了鄂托克前旗羊肉质量、羊饲养管理技术规程等地方标准。借助品牌倒逼产业标准化，凸显绿色兴牌、质量兴牌的创牌理念。

　　二、多元立体推广，扩大品牌影响

　　品牌运作中，市农牧局和旗政府安排专项资金1000多万元，全方位推进区域公用品牌的宣传推广。2019年以来两次走进博鳌参加高端论坛和专题推介，2020年11月在重庆国际农产品交易会上隆重举行了“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌发布会暨产品品鉴会，2022年在第十六届中国品牌节年会上进行专题推介，全方位展示品牌价值和产品特色。在鄂尔多斯市第一届品牌发展大会上被授予“鄂尔多斯市具有影响力品牌”。与此同时，以擎天柱、桥体、高铁站、楼宇电梯等为载体使宣传触角延伸到消费者生活的各个角落；搭乘中央、自治区电视媒体、短视频、直播平台等现代媒介的快车，以丰收节、展洽会上旗长、镇长、驻村第一书记亲民带货，传播“我为家乡羊肉代言”的好声音。借力鄂托克前旗丰富的红色旅游资源，在“1+6”红色旅游研学点设置宣传牌，提升广告的植入感。在社会各界开展“鄂托克前旗羊肉”品牌故事征文、摄影大赛，丰富品牌文化的内涵。

　　三、强化管理培育，规范品牌运营

　　目前“鄂托克前旗羊肉”商标授权许可使用企业9家，辐射养殖基地和农牧户3400多户。为了规范运营，先后制定和出台了《“鄂托克前旗羊肉”证明商标使用管理办法（试行）》《“鄂托克前旗羊肉”商标品牌管理制度》《使用“鄂托克前旗羊肉”证明商标质量安全承诺》等多项管理制度。在做好品牌授权的同时，依托羊肉资源优势，积极发展企业品牌，培育了“人人益”“天骄情”“美犇牧场”等企业商标30多个，初步形成了以区域公用品牌推广为龙头，“三品一标”认证为基础、企业品牌、产品品牌发展为主力的鄂托克前旗羊肉品牌体系。

　　四、夯实产业基础，促进提质增效

　　一是强化政策引领。鄂托克前旗政府财政连续四年每年投入5000万元，加快推进肉羊品种改良、示范养殖基地建设、社会化服务等，充分发挥政策“指挥棒”的作用。在政府补贴政策激励下，完成了对蒙古羊保种育种、提纯复壮，育成基础母羊存栏100只以上的养殖户100家；启动建设了高标准肉羊养殖园和百万亩柠条种植基地；建成优质牲畜配种站54处；启动实施了“现代畜牧业百户示范联建工程”等等，通过多点发力，夯实产业基础。二是确定22个嘎查村为“鄂托克前旗羊肉”保护区域示范养殖基地，引导推行基地标准化生产，实行了“草原放养+适当舍饲圈养”的养殖模式，促进生态减压增效。三是围绕“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌建设，综合发挥地理标志在助推标准管理、品质升级，品牌打造、市场拓展等方面的独特优势，在产品研发、加工、包装、销售等各环节提供服务支撑。四是围绕地理标志运用加强技术指导、金融扶持、带农惠农等服务配套。在昂素镇、拜图嘎查等羊肉核心生产区成立了现代农牧业社会化服务站3处，引进内蒙古农大等院校专家培养本土人才74名，持续激活当地畜牧业高质量发展的造血功能。通过地理标志赋能，商标产权质押，为授权企业争取周转金贷款500万元。同时把“数字农牧业”融入到区域公用品牌建设中，建成智慧农业实验室和动物疫病监测数字化云平台、81个动物疫病监测场点。并充分运用专利成果，如牧民用的自动饲喂机、自动饮水机等提高劳动效率。

　　五、创新营销模式，提升市场占有

　　通过重点发展“抖音+短视频+直播”等网红电商模式，线上种草，线下传播，创新羊肉品牌营销模式。先后投入资金126万元补贴直播营销、电商营销等。凭借政府强有力的资源推广和授权企业营销模式的不断创新，目前“鄂托克前旗羊肉”已初步形成电商、店商、微商“三商融合”的营销体系,市场领域不断拓宽，产品价格显著提升。

　　六、释放品牌效应，助力乡村振兴

　　一是品牌溢价率达15%，农牧民户均增收达0.5万元。目前“鄂托克前旗羊肉”在旗内外设立直营店、专卖店、专柜约81个，年销售额近1亿元。销售区域主要集中在内蒙古以及北京、上海、广东、福建等20多个地区。

　　二是农牧民的养殖观念和方式发生了变化，从过去大部分卖羔羊卖活羊到现在卖产品转变。在品牌初创阶段，政府在追溯、养殖、饲草料、良种选育、物流快递等上都有补贴，政策激励+宣传导向，引导着农牧民的养殖观念和方式转变。

　　三是带动了市场主体的发展。羊肉品牌打造后，市场主体年均增长率达25%，而且行业大部分集中在种殖养殖业、畜产品销售、劳务、运输物流、饲草料加工等领域，有效带动了上下游产业市场主体发展。

　　四是依托“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌的力量，培育壮大农牧业经营主体，带动现代农牧业跑出“加速度”。目前认证有机草牧场560万亩，有机羊20万只；培育龙头企业24家，规模以上家庭农牧场739户，合作社501家，夯实了产业基础。“鄂托克前旗羊肉”品牌已被众多消费者认可，成为了当地政府实施乡村振兴战略的有力抓手，也成为农牧业高质量发展的新引擎。

原文链接：http://nmj.ordos.gov.cn/qqdt_79361/202301/t20230103_3324713.html
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