“12221”市场体系向上创造全局增量

　　1月28日一早，三位徐闻的农民赶路500公里来到广州，将一副连夜题写的对联送给广东省委省政府，上联“12221给力菠萝的海香飘万里”，下联“爱农惠农真好乡村振兴甜透人心”，横批“人民至上”，以此感谢省委省政府对徐闻菠萝的关心，让徐闻菠萝从田间地头的“乡野果”变成农民的“致富果”。这一幕发生在28日召开的“2022广东农产品‘12221’市场体系建设工作推进会”上。送对联的果农代表表示：“2019年菠萝开始卖上好价钱了，今年我们还要把菠萝做成盆栽、做成预制菜。”

　　古话说“千里送鹅毛，礼轻情义重”，徐闻果农代表500公里送对联，亦可作如是观。送对联的为什么是徐闻果农？大抵是因为“菠萝的海”是“12221”市场体系的第一个“实验田”，相对而言推进时间最久、措施最为深入，落地的效果也最为明显——徐闻菠萝如今已实现收购价、总产值、农户收入历史性“三连升”。而鉴于2019年以来，“12221”市场体系建设从一地到多地、从一品到多品，打响了包括梅州柚、翁源兰花、遂溪香蕉等在内的一批“粤字号”农业品牌，这副对联不仅是徐闻一地果农情感的真实流露，也是全省所有受益果农心声的共同表达。

　　在观察人士看来，“12221”市场体系建设已经成为带动广东省农业全产业链变革的动力源，改变了农业农村传统发展重生产、轻市场的理念，强化生产、市场两端作用，从市场端发力，以销售促生产，实现了农业生产组织化、品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等一揽子目标，从而带动整个产业链产业方式、经营方式、生产方式的变革，以农产品促销“小切口”推动了农业产业大变化。若一言以蔽之，或可以概括为：“12221”市场体系打开了农产品的价值空间，创造了全局增量。

　　“12221”市场体系表面上看似复杂，但其实质是立足于供需这个支点，致力于更好地“向上匹配”。说的直白点，就是把更多更好更个性化的农产品精准地送达更多地区更广泛的人群手上，以满足其在质量上“日益增长的美好生活需要”。之所以说是“打开”，是因为这重价值空间本就存在，只不过因为收入水平、消费习惯、供给短腿等各种原因，暂时被遮蔽而已，一旦消费升级的趋势浩浩荡荡而来，供给侧结构性改革“当春乃发生”，一切的发生就显得再自然不过了。

　　至于全局增量，这个也不难理解。究其根本，“12221”市场体系是一项帕累托式改革，它没有损害任何一方（借由信息不透明等浑水摸鱼的牟利者不在此列）的既得利益，而是实现了互利共赢，果农、采购商、经纪人、消费者等不同群体，政府、企业等组织都能从中受益，除了最直接看得到的经济效益，还有不容忽视也许看不见的生态效益、社会效益，比如说增产增收后果农满满的获得感、幸福感。

　　岁序更迭，新的一年“12221”体系的顶层设计和“地方作战图”都在不约而同寻求升级启航，比如以兴建田头智慧小站、组建电商粤军等为代表的“12221”升级启航十件大事，比如徐闻拟开展“菠萝食品化工程”、建设“菠萝民宿”，打好产业、市场、科技、文化四张牌，相信随着内涵的丰富与外延的扩展，“12221”市场体系将在新的一年带给众人新的收获，创造新的全局增量。

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