农旅深度融合，打开乡村发展新空间

　　

　　

　　“春节去哪儿？”“走，到乡村去！”

　　距离龙年春节还有不到一个月时间，南京市乡村热门民宿已预订近半。“元旦过后，几乎每天都有游客打电话来咨询，不少人开口就要订三四天。乡村游火爆，让我们心里倍感踏实。”南京漫谷漫心温泉民宿总经理汪敏告诉记者。

　　这不是个例。南京广袤田畴上的丰收场景、乡村小院里的别样乡情、农家餐桌上的特色美食、远离喧闹的好山好水，正成为越来越多人的心之所向。统计显示，2023年，南京市休闲农业累计接待3817万人次，同比2019年增长超36%；休闲农业实现综合收入约150亿元，同比2019年增长超76%，均再创新高。

　　典型示范激活振兴新动能

　　眼下的浦口区环老山休闲农业精品区，正是一幅美丽的冬日画卷。这里是省农业农村厅公布的首批10家省级休闲农业精品区之一，珍珠泉、云幽谷、西埂莲乡、响堂桃源谷、水墨大埝等各景区景点似颗颗珍珠散落镶嵌其间，美不胜收。

　　上周六，不少市民慕名前来，在冬日的暖阳里，寻觅山间的桃花源。“我们特地选了不老村体验民宿，这里的农家乐、烧烤、围炉煮茶等配套齐全，下次计划继续打卡其他的宝藏景点。”市民李求笑着说。

　　获评“精品”“典型”，获全市、全省乃至全国推介，自然而然就能收获大批流量，尤其在美丽乡村“百花齐放”的当下，更是成为众多地区的共同行动。

　　激活休闲农业，南京坚持“两条腿”走路，一方面出台《南京市推进农业主导产业高质量发展实施方案》等系列文件，引导休闲农业规范化发展，将休闲农业相关基础设施建设纳入乡村旅游、美丽乡村建设、农村人居环境整治等各类专项，提升休闲农业周边配套；另一方面精心打造一批乡村休闲旅游线路，提升一批休闲农业发展示范区，通过培育休闲农业精品，强化典型示范引领作用。

　　“星星之火可以燎原，典型示范可以带动一片。”市农业农村局有关负责人介绍，2023年南京新创建省级特色田园乡村16个，高淳区漆桥街道茅山村入选2023年中国美丽休闲乡村。截至目前，全市累计建成市级以上美丽乡村2800多个、省级特色田园乡村81个、中国美丽休闲乡村10个。“2023年南京市还优选推介30余条乡村休闲旅游精品线路，开通乡村休闲旅游直通车，有力带动了乡村休闲旅游吃喝游娱购一体化发展。”该负责人表示。

　　品牌活动挺进细分新赛道

　　在全力推动休闲农业发展的同时，南京市坚持差异化、特色化和品牌化建设方针，通过举办丰富的品牌活动，不断拓展休闲农业消费市场，带动产业发展。

　　既是“农民的节日”，也是“市民的盛会”。去年9月21日，2023年中国农民丰收节暨第十九届中国南京农业嘉年华活动在南京国家农高区开幕，博览中心区、都市农园区、稻田公园区、农夫市集区、现代智慧农业展示区等区域，与全域沉浸式体验吃喝、游玩、研学、认购等融为一体，圈粉无数。

　　除了这场开幕式，南京市还精心策划了50多场系列活动，其中既有第六届湖熟稻花节暨第十一届湖熟菊花展、浦口区2023中国农民丰收节暨浦口区首届稻米文化节等市级重点活动，也不乏农业政策推广、品牌推介、农产品营销促销等，吸引八方游客慕名而来。

　　如今，“吃在农家、住在农家”已无法满足游客的新需求。于是，乡村休闲旅游被植入传统农业元素，延伸出观光农业、体验农业等形式。纵观南京全市，一大批农业品牌活动正不断抢占观光农业、体验农业细分赛道。盘城葡萄节已连办13年，一系列农文旅新场景、新体验、新玩法，为市民游客带来美味又好玩的“葡萄文化盛宴”；第二十一届高淳固城湖螃蟹节如约而至，美食、美景、旅游、招商等“好戏迭出”……

　　“一粒米”“一朵花”“一串果”的精彩蝶变，不仅为市民出游提供了好去处，更有力带动了南京市文化产业、精品农业产业、农家乐餐饮业等一批休闲农业新产业的发展。

　　“休闲农业+”顺应消费升级新趋势

　　拥有一张采摘护照，一年可有12次免费采摘农场水果的机会，护照可转赠，使用方便，与都市农园套餐搭配，更具吸引力。这是2023年加入南京都市农园项目的“新军”——南京丰硕欢乐农场做出的“新尝试”。

　　“效果不错，2023年农场实现年接待观光采摘游客超20万人次。”丰硕农场负责人高凤元笑着告诉记者，这种“休闲农业+都市农园”的新模式，给一三产融合发展提供了新思路，农场顺势开发了采摘护照、学生游、亲子游等爆款产品，深受消费者青睐。

　　业内人士认为，农旅融合带动农业与第三产业的良性互动、深度融合，培育了新业态新模式，延长了产业链，提升了产业附加值。随着现代人旅游需求日益多样化和个性化，对休闲农业和乡村旅游提出了更高要求。

　　都市农园是南京不断拓宽休闲旅游农业功能的全新探索。数据显示，2023年全市都市农园建设单位达16家，已招募会员1324组，实现亩均效益约18万元。

　　不仅如此，南京市还围绕文化体验、生态涵养、休闲旅游、健康养生、文创教育、创业就业等功能，率先在全省乃至全国探索形成“休闲农业+教育”“休闲农业+会奖”“休闲农业+体育”等一批“休闲农业+”模式。目前全市已累计培育市级主题创意农园96家、耕读教育实践基地59家、乡村康养基地24家、乡村特色体育基地20家等。

　　市农业农村局有关负责人表示，下一步，南京市将继续优化创新休闲农业发展模式，丰富拓展农业节庆品牌内涵，创新嘉年华办会形式和内容，同时优化提升都市农园、主题创意农园、乡村会议定点单位和乡村康养基地等，强化各类资源的对接融通，做大做强休闲农业和乡村旅游产业。

原文链接：http://nyncj.nanjing.gov.cn/nygzdt/202401/t20240122_4151005.html
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