品牌价值增加21.38亿元，三亚芒果何以“脱颖而出”？

　　

　　8月23日，第九届中国果业品牌大会在云南丽江召开。大会发布了《2024中国果品品牌价值评估报告》，三亚芒果跻身2024年中国果品区域公用品牌价值榜前二十，位居第17名，品牌价值达57.80亿元。

　　

　　此次排名

　　三亚芒果以21.38亿元的增量

　　位居“2024年中国果品区域

　　公用品牌价值增量榜”首位

　　成为全场瞩目的焦点

　　

　　

　　

　　资料图：农户在崖州区的一家芒果园内采摘贵妃芒（片）。三亚日报记者 袁永东 李学仕 摄

　　

　　三亚芒果

　　究竟是如何在众多果品中

　　“脱颖而出”

　　成为品牌价值提升冠军的？

　　

　　三亚芒果的品牌之路

　　又是如何打造与铺就的呢？

　　小芒果 打造大产业

　　距离丽江2000公里外的三亚，8月正值芒果种植管理的关键期，一处处果地里，农户正忙个不停。

　　作为三亚热带特色高效农业的一张闪亮名片，三亚芒果凭借优良的品质，赢得了市场的广泛认可，成为消费者心中的“甜蜜之选”。

　　三亚芒果之所以如此受欢迎，离不开本地得天独厚的自然条件。三亚地处北纬18度，拥有适宜的温度、充足的光照和充沛的降水，为芒果的生长提供了良好的生长环境。

　　此外，三亚芒果的种植技术和管理水平也在不断提升，从品种选择、土壤改良、病虫害防治到采摘加工，每一个环节都严格把关，确保芒果的品质和口感。

　　随着消费者对高品质水果的需求不断增长，三亚芒果的市场前景愈发广阔。

　　据统计，目前三亚芒果的种植面积已超过38万亩，年产量超过60万吨，年产值近60亿元。

　　芒果产业的兴起，推动了三亚农业产业的转型升级和乡村振兴战略的深入实施。其中仅带动农民就业一项，就带来近5亿元的工资性收入。

擦亮金名片 三亚好“芒”一路领“鲜”

　　“品牌价值提升21.38亿元，这是一个质的飞跃！”作为一名三亚芒果种植大户，三亚市芒果协会会长彭时顿兴奋不已。

　　但了解三亚芒果历史的人都知道，虽然有优越的生长环境，但是过去很长一段时间里，三亚芒果在中国果品区域公用品牌价值评估的舞台上，都是默默无闻的存在。

　　品牌不仅是消费者的信任，也是开拓更广阔市场的一个“利器”。基于自然方面的优势，三亚相关部门和行业抢抓机遇，决定以芒果产业为核心，打造具有地方特色的农业品牌。

　　自2012年成功注册“三亚芒果”国家地理标志商标以来，为提升三亚芒果的品牌竞争力、影响力和带动力，三亚成立多部门参与的“三亚芒果品牌建设领导小组”，围绕支持标准化种植、品牌发展、果旅融合、新型芒果农业经营主体发展等方面，出台发展规划和支持政策，结合休闲农业、乡村旅游和芒果文化旅游，促进农业、文化、旅游的深度融合，不断擦亮三亚芒果的“金名片”。

　　在品牌推广方面，三亚采取了多项措施，通过积极参与国际性展会，开通“绿色通道”、“即报即检”，以及线上办理等便捷通关措施，进一步开拓了三亚芒果的国内外市场。

　　此外，通过线上线下相结合的方式，加大品牌宣传力度，不断提高品牌的知名度和美誉度。

　　“海南省芒果产业集群的建设，推进了全省芒果标准化示范基地、包装厂冷链物流的建设，为三亚芒果的品质把控奠定了坚实基础。”彭时顿说，海南引进了许多国内农业科技院校的高端人才，为三亚芒果的种植技术及发展提供了有力支撑。

　　此外，科研人员四处寻觅优良的芒果品种，探索更新、更优的种植技术，精心培育、改良每株新品种，以期提高芒果的产量和质量。

　　同时，积极发展芒果加工产业，推出芒果干、芒果汁等系列产品，延长产业链、增加附加值，这使得三亚芒果的市场竞争力得到了进一步提升。

　　农旅结合 闯出新天地

　　标准化生产是三亚在品牌创建过程中非常重视的一个关键环节。通过推广标准化生产技术，如机械割草、施生物有机肥、物理防虫、水肥一体化滴灌等先进管理技术，确保芒果在树上成熟后再采摘。这些措施有效提高了芒果的产量和品质，也增强了品牌的竞争力。

　　此外，三亚积极响应国家政策，推动农业产业化发展，加强对种植户的培训，建立稳定的供应链体系，保障了芒果的供应和质量。同时，注重生态环境保护，实现了可持续发展，为品牌的长期发展奠定了基础。

　　为了充分挖掘芒果产业的内在潜力，三亚积极探索多元化发展道路。通过发展鲜果交易、产品深加工、以果促旅、以旅售果等多样化模式，三亚逐渐走出了一条“芒果+”特色农业发展之路。游客们不仅可以品尝到新鲜美味的芒果，还能在芒果园中体验采摘乐趣，感受乡村风情。

　　今年7月，彭时顿邀请了20位来自全国各地的抖音达人参加“吃三亚芒果，赢三亚榴莲自由行”活动，将三亚芒果与三亚榴莲“捆绑”，借助抖音达人的网络影响力提升三亚芒果的知名度，增强了品牌与消费者的互动和沟通。

　　品牌升级 让三亚芒果走出国门

　　“以前三亚芒果没那么有名的时候，我在广州做市场考察，发现国内外芒果的品质相差不大，价格却有着天壤之别。我当时就想着，以后要让三亚芒果走出国门。”提到三亚芒果的出口时，彭时顿满脸自豪，7年前，在三亚市农业农村局等各方的共同努力下，300公斤的三亚芒果发往加拿大温哥华，这是三亚芒果首次直接从三亚出口。

　　

　　7年来，以“福返”等品牌为代表的三亚芒果远销加拿大、新加坡、俄罗斯等十多个国家，平均每年出口芒果50吨。

　　

　　“技术”一路升级，品牌价值一路攀升。2018年，三亚芒果闯入“中国果品区域公用品牌价值榜”，并一举夺得第27名的佳绩。此后，三亚芒果连续多年入选该榜单，排名不断提升。而今，它的品牌价值已飙升至57.80亿元。

　　

原文链接：https://agri.hainan.gov.cn/hnsnyt/ywdt/zwdt/202408/t20240829_3722821.html
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