“直播成为新农活”，如何走得更远？

　　

　　据新华社报道，4月20日下午，正在陕西考察的习近平总书记来到陕西省柞水县小岭镇金米村。总书记来到直播平台前，成了最强带货员。他在和村民交流时强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。

　　小木耳，大产业。电商直播带动了柞水县农产品销售，金米村是个绝佳案例。淘宝主播李旭瑛是在金米村直播卖货的主播之一。据报道，90后李旭瑛去年才参加淘宝直播在陕西当地组织的村播培训，学成后，她的直播间越做越红火，刚刚过去的3月份，淘宝店的销量就比2月环比飙升30倍，其中，85％的销售额都来自直播。据央视时政新闻眼提供的数据，去年10月，金米村开始采用电商直播的方式推销柞水木耳等农产品，网上平台的日均成交量达100余单。在今年的3·15直播特卖活动中，当日成交量超过了700单。今年2月，柞水县和陕西其他28个县区退出了贫困县序列。

　　柞水县脱贫，金米村致富，再次说明电商助农，乃至推动乡村振兴，大有可为，也大有作为。商务部前不久发布的数据显示，2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元。这是一个令人欣喜的数据，既让人看到了电商的力量，也告诉我们电商助农还有潜力可挖掘。

　　手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活。有人如此评价当前农村兴起的新气象。4月19日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，农业农村部有关官员表示，今后将加强与电商企业合作。此前，国家发改委、商务部等部委也提到了电商在乡村振兴中的重要作用。种种案例表明，进一步发挥电商等新业态的效力，要从两方面着手。

　　一方面，要善用电商等新业态。近年来，新零售和新业态快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已经成为新潮流、新亮点，是农产品营销的创新，对于缓解卖难、助力产业发展和促进农民增收都发挥了积极的作用。但是总体来看，网络零售占农产品流通的比例还不足10％，仍然有较大的发展空间，需要不断挖掘。日前召开的中央政治局会议强调，要培育壮大新的增长点增长极，牢牢把握发展主动权。新的增长点增长极怎么培育壮大？疫情突如其来，给我国的经济社会发展带来不利因素，但是也孕育着机遇。一个重要体现就是，数字经济迈上新台阶，电商发展迅猛。这是推动农产品营销、带动乡村振兴的契机，也是中国经济新动能的重要组成，有关方面当因势利导，通过更有力的制度安排，推动电商平台再上新台阶。

　　另一方面，要会用电商等新业态。数字经济、线上经济的发展，离不开政府的有效推动，但是政府和市场的力量如何结合，至关重要。需看到，农产品电商，营销在线上，功夫在线下。当前，我国农产品的标准化程度不高、冷链运输条件落后、电商人才缺乏等瓶颈还比较突出。尤其是在一些中西部贫困地区，虽然有好的产品但是缺少电商的严格锻炼，市场意识和能力还比较薄弱。这些问题如果不抓紧解决好，会影响电商的长远发展。农产品直播越是发展得如火如荼，越要稳下心智修炼内功。在这方面，政府相关部门要切实把握好农产品电商发展的规律性要求，加强和电商平台、物流企业的合作，把社会各方面的关注和推动，与整个农业现代产业发展结合起来，各司其职、通力合作。例如，就当前突出存在的农村电商人才短缺问题，据澎湃新闻4月21日报道，过去一年，全国已有6万多农民做起了淘宝主播。如果针对农村多一些接地气的培训，一定会涌现出更多的李旭瑛，乡村振兴就会走得更稳健。

　　现代农村是一片大有可为的土地，也是一片充满希望的田野。今年是全面建成小康社会目标实现之年，也是脱贫攻坚收官之年，广大农村实现脱贫致富，既要找准产业，还要找到发力点。电商推动乡村振兴是大有可为的提醒我们，必须用好新业态，主动作为，让田野更有希望，让乡亲更有盼头。

　　

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